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  1. 泰剧市场日渐红火,追剧鄙视链重新改写?

     

    2019年的泰剧市场似乎又打开了一个新的发展格局。...



    2019年的泰剧市场似乎又打开了一个新的发展格局。

    作者| 爽子
    自古追剧存在“英剧>美剧>日剧>韩剧>港剧>台剧>国产剧>泰剧”的鄙视链,不过伴随着近日《星途叵测》《降服魔女的手段》《狼计划》三部泰剧的渐受关注,2019年的泰剧市场似乎又打开了一个新的发展格局。
    提到泰国影视文化输出,很多人或许会想到《暹罗之恋》、《初恋这件小事》、《一年生》这类主打小清新的纯爱电影,又或者是《鬼影》、《鬼五虐》等主打悬疑重口味的恐怖电影,还有一类则是脑洞大开泰国广告,很多网友对于泰国广告的评价都是“深入人心?!辈还┚缱魑谧肪缌刺跸禄股韵员咴档木缰?,却略显小中小众和独特。

    可事实上,泰剧热早已博得了国内不少公司的关注。目前看来,不仅有长期致力于泰国影视版权引进艺鼎传媒,旗下拥有泰国艺人Mike的汉森国际娱乐,也有独家引进并翻译《逐月之月》和《一年生》的天府泰剧字幕组和其背后的泛泰文化等,都在围绕泰剧积极展开业务布局。那么,泰剧究竟有着怎样的魅力和潜质?与其日趋垂直化的剧集市场定位、大胆鲜明的题材,以及泰星的cp营销不无关系。


    从“超现实童话爽剧套路”到“垂直化细分市场定位”
    纵观目前引起国内强烈反响的泰剧,超现实童话可以算是这些剧集共同的特点。而这些剧的设定大多离不开王子和灰姑娘历经万难险阻在一起、灰姑娘逆袭、正义女主战胜邪恶继母等等。同时,这些剧中的女主们不仅貌美如花,男主还有钱任性,农场、海岛、跨国公司大boss只是普通身份设定,关键是颜值还很高。
    可以说,光是满足这这几条原则,不用看太多剧情,泰剧就已经成功虏获一众热衷言情小说的“恋爱脑”女观众了?!睹魈煳乙廊话恪贰抖屎!贰栋耷槌稹贰短某Α贰恫W曛返染涮┚缁咀叩亩际钦馓趼纷?。当然,至于剧情究竟是什么,大多则不需要太深刻的逻辑思考,有人曾总结,泰剧套路无非是“男主误解+女二陷害+女主委屈+男女主冰释前嫌”,或者是男女主一路过关斩将,将主角升级打的怪爽剧套路进行到底,观众图得就是解压和放松,久而久之泰剧迎来了一众拥趸者。
    同时,虽然泰剧从投资和制作上,与国内动辄上千万的制作级别相比,一般均为小成本制作水准。不过其演员演技却一般均是可圈可点的,因此也有一种说法是“泰剧是三流的剧本,一流的演员?!倍庵值ゴ康幕∨浔?,也可算是在追剧链条中的一股清流。而伴随着近年来泰剧市场的发展,不仅是“超现实童话”泰剧备受国内观众喜爱,随着其垂直细分的市场定位,泰剧中的其他剧集类型也逐渐得到了海外的追捧。
    总体来看,家庭剧历史最为悠久,自上世纪90年代以来,泰国影视业便瞄准主妇人群,推出主打家长里短、爱恨纠葛的家庭题材电视剧,故事背景贴近泰国人民的家庭生活。泰国历史题材影视剧则区别于家庭剧的小制作,大多采取全明星阵容和大场面制作。而青春剧作为进军中国市场的主力军,凭借对少男少女爱情幻想的描绘,亦继续深化着泰剧“玛丽苏爱情剧”的标签??梢运?,这三类泰剧的快速分化正不同程度地着攻占着海外市场。


    题材风格鲜明大胆,定制翻拍路线扎堆
    在国内影视剧上线平台播出因受审查的影响,因此很多题材都不会涉及,不过泰国影视剧显然不存在这方面的困扰,也因如此,泰剧题材类型十分丰富多元,且在内容上也可以更大胆有创意,甚至能够拍出国内无法触及却又稀缺的题材剧,比如《不一样的美男》《一年生》《荷尔蒙》等涉及同性情感等青春期对性的懵懂等敏感问题,就曾一度成为热点话题。而2018爆款泰剧《天生一对》更将原本烂俗的穿越梗玩出了新意,走欢脱逗比路线的该剧甚至多次登上微博热搜。
    这些触及敏感话题的泰剧无疑从视觉上和内容上都给中国观众带来了不一样的新鲜感,加上如果在内容质量上能够过关,很容易引起观剧效应。不仅如此,泰剧凭借引进版权费用单集成本在几万到十几万之间的价格优势,在低成本、利润大、效果好的刺激之下,显然,国内视频平台对于泰剧的引进数量也在逐年叠加。鉴于需求量的增大,其在内容层面上的日益丰富以及题材的广泛,自然成了助推泰剧发展的一个助力。
    同时,随着一波又一波泰剧进入中国市场,特别是在版权引进上赚取到利益之后,泰国影视行业慢慢重视起中国市场。为迎合中国观众喜爱,泰剧也开始走上“定制翻拍路线”。从2014年的《浪漫满屋》,到2015年的《一吻定情》,再到去年在腾讯视频热播的《宫》《命中注定我爱你》,以及即将上线的《我可能不会爱你》《匆匆那年》《王子变青蛙》《下一站,幸?!?,这些在国内观众眼中比较经典的偶像剧纷纷被泰国翻拍后,再转卖版权给中国市场。这种针对性的翻拍剧夹杂着“异域风情”,深受国内观众喜爱。
    显然,泰国影视行业已经愈发意识到中国市场的巨大潜力,开始进行有针对性的开发。区别于早期早在2002年,《俏女佣》作为第一部泰剧被首次引入 CCTV-8海外剧场,泰剧在国内播出平台“由台转网”的变化,随着“内容为王”时代到来为各大视频网站带来的压力,开辟泰剧板块成为各大视频平台加强内容垂直细分的不二之选,而泰剧也正瞄准着这次千载难逢的回暖时机, 再一次卷土重来。


    注重艺人营销,捆绑CP延续声势
    随着泰剧的热播,不仅剧集热度日益攀升,泰星来华举办的全国粉丝见面会似乎也更加频繁了些,所到之处,满满的都是迷妹们的欢呼、尖叫无不见证者泰剧的火热。不过,这份火热的背后,显然是泰国影视公司对于艺人营销的一种宣传手段。泰国明星正在国内掀起一股新旋风,成为粉丝经济中不可忽视的一股生力军,这与营销不无关系。

    一方面国内明星片酬飞涨,另一方面市场对年轻化的内容需求度也日渐上扬,泰国新一代的年轻艺人,在长相已可以符合国人审美,这些都为泰国艺人“入华”创造了有利因素。泰国艺人马里奥、PONG、PCHY、AFF、SON等均是炙手可热的泰星,从“以剧带星”到“以星带剧”,泰剧对艺人的营销同时也是对泰剧影响力的一种反哺。
    同时,为了更好的巩固这种艺人营销模式,捆绑CP延续剧集声势也是一种惯用手段,且形式各样,玩弹幕、做视频直播,甚至是开发会员专属福利,到泰国和他们见面。近期,2018下半年的一部高人气BL(男男恋)题材泰剧《不期而爱》中8位年龄18-23岁的泰国小鲜肉组成的男团HSboys接连在国内各地举办了千人场粉丝见面会,就曾引起强烈关注,原价380-980的门票都在1分钟内售空,黄牛加价2-3倍,可见泰星CP人气之高。

    显然,与单人艺人营销相比,捆绑CP的收效更明显。不过,泰国明星在中国的备受粉丝追捧也并非首次。近几年,泰剧《天生一对》《一年生》、《逐月之月》等剧集都曾引发过强烈的轰动,能够反应粉丝活跃度的超话CP榜前10中就有3对泰国CP。而一些明星在一部剧中取得成功后,很多也都会复制之前的搭配模式,继续在另一部剧中出演CP,这些都是出于对CP粉群体的考量。
    总体来说,泰国影视作品的发展可以说对国产影视剧相当具有借鉴意义。从泰国剧独树一帜的剧集风格,到泰剧IP题材大胆多样的创作思维,再到泰国定制翻拍剧、改编权输出,以及泰国艺人来华经纪、泰剧已然走出了一个新的发展格局。

    来自烹小鲜


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