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  1. 从演员到游戏,IP大热后的强强联合!

     




      在刚刚过去的2015年里,“IP”已然成为整个游戏行业最炙手可热的话题,并引发全行业的广泛关注和热议。在这一年的游戏产业年会上,甚至有业内大佬直言:未来手游没有IP将难以立足?! ∮谑呛?,游戏公司们都开始不惜重金争相囤积IP,一时间,各大改编超级IP的手机游戏也接连登上舞台,如来自影视剧的《花千骨》、来自网络文学的《大主宰》、来自动漫的《十万个冷笑话》、来自综艺节目的《奔跑吧兄弟》、自有IP引申的《梦幻西游手机版》,这些依靠超级IP的手游作品都取得了或多或少的成功?! 《孀臝P囤积的日益增多,游戏公司们才发现,仍有大部分IP并没有实现他们本来的价值。像以往那样,用一个披着IP的皮,骨子里却是浓重的山寨气息、做工粗糙的复制之作,这样粗制滥造的游戏,玩家们已经再也不会轻易买账了。这时候,人们才意识到了游戏品质和深度挖掘IP的重要性?! ?016开年武侠大作《东方不败》手游,以其精良的游戏品质、挖掘传统IP的新亮点和演员IP相结合,为IP手游的深度挖掘再添成功的一笔。?  IP大热?挖掘传统IP的新亮点  IP大热之后,越来越多IP作品充斥手游市场,这些良莠不齐的游戏,往往一味照搬原本故事和元素,玩家在游戏中体验不到新鲜与创意,感到厌烦和反感。随着越来越多类似作品折戟沉沙,这时候如何对IP进行深度挖掘,甚至二次加工,便成为一个急需解决的问题?! 《钟巍抖讲话堋吩诨竦昧私鹩拐媸谌↖P之后,同样面临着各种类似竟品武侠IP以及相关端游作品的冲击。如此一来,手游版就已经到了非创新不可的地步。在这种情况下,《东方不败》手游一反小说《笑傲江湖》中的主角视线,将游戏重心从令狐冲换到了大反派东方不败。用霸气柔美却魅力十足的东方教主,为玩家们带来全新游戏体验,并通过加强东方不败相关剧情和任务,让玩家们进入到一个属于TA的故事之中,体验传统情节中从未有过的剧情,从而挖掘出传统IP新亮点?! ∑涫翟贗P即将被挖掘殆尽之前,便有人提议手游创作要从传统IP中寻找亮点。只要掌握正确使用传统IP和二次加工的办法,IP手游迎来第二春将不再那么难。?  IP与演员的强强结合  创意改编是挖掘IP亮点的第一步,不同演员的诠释则是加强IP第二步。在《东方不败》中,厂商选择了一个非常特别但又合乎情理的游戏代言人——“太子妃”张天爱,通过利用其影响力与游戏作品强强联合,不但吸引到更多的粉丝围观,还产生了别样化学反应,让围绕游戏的话题更多,将眼球经济玩到极致。


      一般而言,游戏公司选择游戏代言人,会要求代言人具备如下两个要求:一是代言人本身的年龄气质与游戏目标用户相符合,同时需要代言人的配合度高,愿意配合厂商的各种营销玩法。动作游戏找打星,卡通游戏找萌妹,体育游戏找相应的体育明星,竞技游戏找各种电竞大神,这些都是顺理成章的套路。如果代言人积极配合厂商营销,会实现更佳展示效果,如兄弟情义陈小春、雷霆战神张卫健、屠龙宝刀林子聪、时间值钱张靓颖、我等你哟angelababy,这“臭名昭著”的视觉污染五天王,其实都是很成功的案例。

      而对于《东方不败》和张天爱而言,除了符合以上这两点之外,张天爱凭借《太子妃升职记》在近期积累的火爆人气,更能为游戏带来大量的潜在外围用户。此外,同样作为变性角色,东方不败与太子妃之间又具有很多相似的气质,所以张天爱延续太子妃精神再次展现出一个“攻”性十足的角色,对玩家而言话题性十足,对游戏而言亦是一种创新的形势,并能形成特别的化学反应。这种游戏与代言人强强结合,让IP的挖掘又上了一个新的台阶。



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